Pemanfaatan TikTok sebagai Media Pemasaran Brand Fashion Arkline untuk Menarik Konsumen Gen Z

Erwin Permana ; Najma Nury ; Sabrina Oktavia ; Risya Zahrotul Firdaus
Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi 📅 2025 Vol 3, No 4 🔗 DOI: 10.61132/menawan.v3i4.1479
Abstract
Local fashion brands in Indonesia are increasingly favored by consumers due to their affordable prices and competitive quality compared to imported products. A key strategy for gaining market share is digital marketing, especially through TikTok. This study analyzes the sales growth strategy of Arkline, a local fashion brand that successfully utilizes TikTok for marketing. Using a descriptive qualitative approach, data were collected from official digital sources. The findings reveal that TikTok is highly effective in reaching Gen Z, who prefer visual and interactive content. Arkline's strategies include creating trend-based videos, engaging with audiences via TikTok Live, and collaborating with popular influencers. These efforts enhance brand awareness, strengthen audience engagement, and drive purchase decisions. The TikTok Shop feature also facilitates in-app purchases, leading to higher sales conversions. Overall, TikTok proves to be a powerful marketing tool for Arkline in building closer relationships with consumers, expanding market reach, and boosting competitiveness. With adaptive strategies aligned with digital trends, local brands can fully leverage TikTok’s potential in the evolving fashion industry.
Keywords
Arkline; Fashion Brand; Gen Z; TikTok
How to Cite

Erwin Permana, et al. (2025). Pemanfaatan TikTok sebagai Media Pemasaran Brand Fashion Arkline untuk Menarik Konsumen Gen Z. Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 3(4). https://doi.org/10.61132/menawan.v3i4.1479

Erwin Permana; Najma Nury; Sabrina Oktavia; Risya Zahrotul Firdaus, "Pemanfaatan TikTok sebagai Media Pemasaran Brand Fashion Arkline untuk Menarik Konsumen Gen Z," Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi, vol. 3, no. 4, 2025.

Erwin Permana; Najma Nury; Sabrina Oktavia; Risya Zahrotul Firdaus. "Pemanfaatan TikTok sebagai Media Pemasaran Brand Fashion Arkline untuk Menarik Konsumen Gen Z." Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi, vol. 3, no. 4, 2025.

Erwin Permana; Najma Nury; Sabrina Oktavia; Risya Zahrotul Firdaus. "Pemanfaatan TikTok sebagai Media Pemasaran Brand Fashion Arkline untuk Menarik Konsumen Gen Z." Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi 3, no. 4 (2025).

Erwin Permana, et al. (2025) 'Pemanfaatan TikTok sebagai Media Pemasaran Brand Fashion Arkline untuk Menarik Konsumen Gen Z', Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 3(4). doi: 10.61132/menawan.v3i4.1479.

Erwin Permana; Najma Nury; Sabrina Oktavia; Risya Zahrotul Firdaus. Pemanfaatan TikTok sebagai Media Pemasaran Brand Fashion Arkline untuk Menarik Konsumen Gen Z. Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi. 2025;3(4).

Artikel Terkait

Dampak Alih Fungsi Lahan Karet Menjadi Lahan Kelapa Sawit terhadap Ekonomi Petani di Kecamatan Sungai Gelam

Fajar Romadon; Zulgani Zulgani; Nurhayani Nurhayani

Analisis Prosedur Pembukaan Tabungan E-Mas melalui Platform BYOND By Bank Syariah Indonesia Ditinjau dari Prinsip Syariah dan Fatwa DSN-MUI

Dui Rafika Ramadhani; M. Masrukhan

Implementasi Seri Ramadhan dalam Manajemen Strategis Pelaku UMKM di Martapura

Kurratu'ayunina

Dampak Inflasi terhadap Keuntungan Usaha Mikro (UMKM) di Lingkungan Pasar

Reni Dwi Fitriani; Articha Zahra; Ressa Arif Fadhilah; M.Yusuf Bahtiar

Peran Celebrity Endorser, Online Customer Review dan Viral Marketing dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk E-Commerce di Tiktok Shop : (Survey di Kota Semarang)

Bambang Heriawan

Pengaruh Dewan Direksi, Komite Audit, dan Ukuran Kantor Akuntan Publik terhadap Kinerja Keuangan

Zahroh Atiqah; Roza Mulyadi
Tren Sitasi Jurnal