Pengaruh Brand Awareness Dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Mediasi : (Studi Kasus Kedai Kopi KULO)

Kevin Kristianto ; Noventia Karina Putri ; Henry Casandra Gultom
Akuntansi dan Ekonomi Pajak: Perspektif Global 📅 2025 Vol 2, No 3 🔗 DOI: 10.61132/aeppg.v2i3.1296
Abstract
This study aims to analyze the influence of brand awareness and product innovation on purchase decisions, with purchase intention as a mediating variable, among consumers of Kedai Kopi KULO. The research is motivated by the declining Top Brand Index of Kedai Kopi KULO over the past five years, indicating a potential drop in purchase decisions due to weak brand awareness and limited product innovation. A quantitative approach was used, employing Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) with the SmartPLS software. The results show that brand awareness does not have a direct and significant effect on purchase decisions, whereas product innovation has a positive and significant effect. Furthermore, both brand awareness and product innovation positively and significantly influence purchase intention, which in turn significantly mediates their effect on purchase decisions. These findings indicate that purchase intention plays a crucial role in bridging the influence of brand awareness and product innovation on consumers’ purchase decisions. Therefore, businesses should focus on enhancing product innovation strategies and increasing consumer purchase intention, along with building strong brand awareness, to improve purchase decisions and maintain competitiveness in an increasingly saturated market.
Keywords
Brand Awareness; Product Innovation; Purchase Decision; Purchase Intention
How to Cite

Kevin Kristianto, et al. (2025). Pengaruh Brand Awareness Dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Mediasi : (Studi Kasus Kedai Kopi KULO). Akuntansi dan Ekonomi Pajak: Perspektif Global, 2(3). https://doi.org/10.61132/aeppg.v2i3.1296

Kevin Kristianto; Noventia Karina Putri; Henry Casandra Gultom, "Pengaruh Brand Awareness Dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Mediasi : (Studi Kasus Kedai Kopi KULO)," Akuntansi dan Ekonomi Pajak: Perspektif Global, vol. 2, no. 3, 2025.

Kevin Kristianto; Noventia Karina Putri; Henry Casandra Gultom. "Pengaruh Brand Awareness Dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Mediasi : (Studi Kasus Kedai Kopi KULO)." Akuntansi dan Ekonomi Pajak: Perspektif Global, vol. 2, no. 3, 2025.

Kevin Kristianto; Noventia Karina Putri; Henry Casandra Gultom. "Pengaruh Brand Awareness Dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Mediasi : (Studi Kasus Kedai Kopi KULO)." Akuntansi dan Ekonomi Pajak: Perspektif Global 2, no. 3 (2025).

Kevin Kristianto, et al. (2025) 'Pengaruh Brand Awareness Dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Mediasi : (Studi Kasus Kedai Kopi KULO)', Akuntansi dan Ekonomi Pajak: Perspektif Global, 2(3). doi: 10.61132/aeppg.v2i3.1296.

Kevin Kristianto; Noventia Karina Putri; Henry Casandra Gultom. Pengaruh Brand Awareness Dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Mediasi : (Studi Kasus Kedai Kopi KULO). Akuntansi dan Ekonomi Pajak: Perspektif Global. 2025;2(3).

Artikel Terkait

Pengaruh Perencanaan Pajak dan Struktur Modal terhadap Nilai Perusahaan dengan Ukuran Perusahaan sebagai Pemoderasi

Novianti Novianti; Lodang Prananta Widya Sasana

Pengaruh Solvabilitas, Profitabilitas, Likuiditas, dan Biaya Operasional terhadap Book Tax Differences: Pada Perusahaan Properti dan Real Estate yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2022-2024

Badrus Agusandara; Tresno Eka Jaya; Hera Khairunnisa

Peran Otomasi Pajak Berbasis API dalam Meningkatkan Kepatuhan UMKM: Studi Literatur

Made Riska Putri Astiyanti; Luh Putu Meri Saptiani; Dwi Suci Jayanti Nirmala; I Wayan Agus Parta Wijaya

Perilaku Konsumen di Era Digital: Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Platfrom Shopee dan TikTok Shop

Azlinah Dwi Fahirah; Naila Ayu Zahra; Siti Maryam; Tien Rela; Eri Hariyanto; A. Atabik Syifaul Jinan

Analisis Kesiapan Indonesia dalam Menghadapi Penerapan Pajak Minimun Global Melalui Kebijakan Qualified Domestic Minimun Top-Up Tax (QDMTT)

Najma Sukandi; Ardelia Rahmawati; Putri Alena Hermaliani; Rahma Helmalia

Analisis Penerapan PSAK 109 Mengenai Pelaporan Keuangan Akuntansi ZIS pada BAZNAS Kabupaten Tegal

Rufaidah Mar’atusholihah
Tren Sitasi Jurnal