PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN SCARLETT DI MAKASSAR)

Hijra Hijra
Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis 📅 2022 Vol 2, No 4 🔗 DOI: 10.55606/cemerlang.v2i4.407
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh dari Korean Wave dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian dilakukan kepada konsumen brand kecantikan Scarlett. Penentuan sampel menggunakan purposive sampling dengan syarat-syarat yang harus dipenuhi, diantaranya: merupakan pengguna Scarlett, berusia minimal 17 tahun, pernah menonton dan/atau mendengarkan drama, film, musik asal Korea Selatan, mengetahui Song Joong Ki dan girlband Twice sebagai Brand Ambassador Scarlett. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 65 orang. Pengumpulan data menggunakan Kuesioner secara online.
            Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda yang sebelumnya dilakukan Uji Validitas, Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas) kemudian dilakukan uji hipotesis melalui uji T, uji F dan uji koefisiensi deteminasi.  Hasil penelitian menujukkan bahwa Korean Wave dan Brand Ambassador berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett.
 
Keywords
Korean Wave Brand Ambassador Keputusan Pembelian.
How to Cite

Hijra Hijra (2022). PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN SCARLETT DI MAKASSAR). Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis, 2(4). https://doi.org/10.55606/cemerlang.v2i4.407

Hijra Hijra, "PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN SCARLETT DI MAKASSAR)," Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis, vol. 2, no. 4, 2022.

Hijra Hijra. "PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN SCARLETT DI MAKASSAR)." Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis, vol. 2, no. 4, 2022.

Hijra Hijra. "PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN SCARLETT DI MAKASSAR)." Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis 2, no. 4 (2022).

Hijra Hijra (2022) 'PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN SCARLETT DI MAKASSAR)', Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis, 2(4). doi: 10.55606/cemerlang.v2i4.407.

Hijra Hijra. PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN SCARLETT DI MAKASSAR). Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis. 2022;2(4).

Artikel Terkait

Analisis Pengaruh Intensitas Turnover Karyawan pada PT XYZ Brebes

Disiya Intan Setiyawati

Pengaruh Accounting Knowledge, Entrepreneurial traits, dan Subjective Norms terhadap Penggunaan Informasi Akuntansi dalam Pengambilan Keputusan Investasi UMKM di Kota Semarang

Qori Adha Fatimatus Zahro; Ratnaningrum Ratnaningrum

Pengaruh Kebijakan Hutang dan Transfer Pricing terhadap Tax Avoidance dengan Kualitas Audit sebagai Variabel Moderasi

Pinkan Novtalia Zaskia; Indah Hapsari

Pengaruh Promosi Media Sosial, Lokasi, dan Nilai Persepsian terhadap Kepuasan Konsumen pada Warteg Bunana

Threesya Erin; Muhammad Fadli Luran; Amirullah Amirullah

Pengaruh Harga, Promosi, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen pada Klinik Kecantikan Emdee Easy di Batam

Lucky Anggia Chairunisah Sipahutar; Sabri Sabri; Nurmayunita Nurmayunita

Pengaruh Kemauan Membayar, Kemampuan Membayar dan Kesadaran Membayar Masyarakat terhadap Pencapain Pendapatan BLUD Pengelolaan Air Bersih Kota Batam

Nurul Handayani; Sabri Sabri; Amirullah Amirullah
Tren Sitasi Jurnal