Kualitas Produk dan Citra Merek sebagai Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kopi Suki di Kecamatan Sidikalang Kabupaten Dairi

Christin C. Sitorus ; Khafi Puddin
JUMBIWIRA: Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Kewi... 📅 2025 Vol 4, No 3 🔗 DOI: 10.56910/jumbiwira.v4i3.3254
Abstract
This study aims to analyze the influence of product quality and brand image on purchasing decisions for Kopi Suki products in Sidikalang District, Dairi Regency. The research method used is quantitative with a survey approach through the distribution of questionnaires to 94 Kopi Suki consumers selected as samples. Data were analyzed using multiple linear regression with the help of SPSS version 30.0. The results showed that product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions with a regression coefficient of 0.409 and a significance value of 0.000. Brand image was also proven to have a positive and significant effect with a regression coefficient of 0.592 and a significance value of 0.000. Simultaneously, both variables have a significant effect on purchasing decisions with a coefficient of determination (R²) of 0.870, which means that 87% of the variation in purchasing decisions can be explained by product quality and brand image. These findings indicate that consistent improvement in product quality and strengthening a positive brand image are very important for Kopi Suki businesses to increase consumer loyalty and expand market share.
Keywords
Brand Image; Buying Decision; Consumer Loyalty; Market Share; Product Quality
How to Cite

Christin C. Sitorus & Khafi Puddin (2025). Kualitas Produk dan Citra Merek sebagai Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kopi Suki di Kecamatan Sidikalang Kabupaten Dairi. JUMBIWIRA: Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 4(3). https://doi.org/10.56910/jumbiwira.v4i3.3254

Christin C. Sitorus; Khafi Puddin, "Kualitas Produk dan Citra Merek sebagai Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kopi Suki di Kecamatan Sidikalang Kabupaten Dairi," JUMBIWIRA: Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, vol. 4, no. 3, 2025.

Christin C. Sitorus; Khafi Puddin. "Kualitas Produk dan Citra Merek sebagai Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kopi Suki di Kecamatan Sidikalang Kabupaten Dairi." JUMBIWIRA: Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, vol. 4, no. 3, 2025.

Christin C. Sitorus; Khafi Puddin. "Kualitas Produk dan Citra Merek sebagai Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kopi Suki di Kecamatan Sidikalang Kabupaten Dairi." JUMBIWIRA: Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan 4, no. 3 (2025).

Christin C. Sitorus & Khafi Puddin (2025) 'Kualitas Produk dan Citra Merek sebagai Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kopi Suki di Kecamatan Sidikalang Kabupaten Dairi', JUMBIWIRA: Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 4(3). doi: 10.56910/jumbiwira.v4i3.3254.

Christin C. Sitorus; Khafi Puddin. Kualitas Produk dan Citra Merek sebagai Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kopi Suki di Kecamatan Sidikalang Kabupaten Dairi. JUMBIWIRA: Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan. 2025;4(3).

Artikel Terkait

Pengaruh Motivasi Kerja Intrinsik dan Ekstrinsik terhadap Kinerja Karyawan PT. Citra Andalan Rasa

Fira Firnanda; Isabella, Astrid Aprica; Novalita Novalita

Analisis Peranan Mahasiswa KKN UINSU dalam Membangun Peningkatan UMKM dengan Pendekatan Ekonomi dan Teknologi Informasi di Desa Lau Buluh Kecamatan Kuta Buluh

Abdul Malik Karim Amrullah; Agustami Daulay; Nadita Syahfrida; Noni Artiya Syahputri; Nuriza Dora

Pengaruh Green Human Resource Management terhadap Green Behavior Karyawan pada PMKS PT. Buana Sriwijaya Sejahtera

Muhammad Apriyanza; Dina Mellita; Efan Elpanso; Heriyanto; Andrian Noviardy

Pengaruh Motivasi Kerja Guru dan Fasilitas Belajar terhadap Kinerja Guru SMA Negeri 11 Padang

Fitrianti Fitrianti; Febri Susanti

Analisis Kinerja Keuangan PT. Perusahaan Listrik Negara (Persero) Periode 2020-2024

Wulandari, Sri; Anwar, Anwar; Amalia Hamka, Rezky; Ichwan Musa, Muhammad; Nurman, Nurman

Analisis Pengaruh Ketersediaan Bahan Baku serta Mutu Produk Ikan Asin terhadap Keberlangsungan UMKM di Kelurahan Hajoran, Kecamatan Pandan, Kabupaten Tapanuli Tengah

Ira Sukma Panggabean; Aprinawati Aprinawati
Tren Sitasi Jurnal