Representasi Perempuan dalam Iklan Produk Kecantikan di Media Sosial: Analisis Wacana Kritis Sara Mills pada Iklan Nivea Care & Protect Body Serum

Nur Aziizah Ramadani ; Mahdina Dyah Purbawati ; Tanaya Kirana Putri
Filosofi : Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni... 📅 2025 Vol 2, No 4 🔗 DOI: 10.62383/filosofi.v2i4.998
Abstract
This study aims to analyze the representation of women in beauty product advertisements on social media, focusing on the Nivea Care & Protect Body Serum advertisement. Beauty advertisements often depict women within specific social constructions related to beauty standards, gender roles, and power relations. This research employs a qualitative descriptive approach using Sara Mills’ Critical Discourse Analysis, which emphasizes the position of subject (speaker) and object (spoken of) as well as how women are positioned in texts and visuals. Data were collected through documentation of Nivea Indonesia’s official social media posts. The results show that the advertisement not only reproduces the ideal beauty standard identified with fair and well-maintained skin but also positions women as both subjects and objects of consumption. It concludes that while there are efforts toward empowerment, the advertisement still reinforces dominant discourses that strengthen gender stereotypes in the beauty industry.
Keywords
Beauty Advertisement; Critical Discourse; Gender; Representation; Sara Mills
How to Cite

Nur Aziizah Ramadani, et al. (2025). Representasi Perempuan dalam Iklan Produk Kecantikan di Media Sosial: Analisis Wacana Kritis Sara Mills pada Iklan Nivea Care & Protect Body Serum. Filosofi : Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya, 2(4). https://doi.org/10.62383/filosofi.v2i4.998

Nur Aziizah Ramadani; Mahdina Dyah Purbawati; Tanaya Kirana Putri, "Representasi Perempuan dalam Iklan Produk Kecantikan di Media Sosial: Analisis Wacana Kritis Sara Mills pada Iklan Nivea Care & Protect Body Serum," Filosofi : Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya, vol. 2, no. 4, 2025.

Nur Aziizah Ramadani; Mahdina Dyah Purbawati; Tanaya Kirana Putri. "Representasi Perempuan dalam Iklan Produk Kecantikan di Media Sosial: Analisis Wacana Kritis Sara Mills pada Iklan Nivea Care & Protect Body Serum." Filosofi : Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya, vol. 2, no. 4, 2025.

Nur Aziizah Ramadani; Mahdina Dyah Purbawati; Tanaya Kirana Putri. "Representasi Perempuan dalam Iklan Produk Kecantikan di Media Sosial: Analisis Wacana Kritis Sara Mills pada Iklan Nivea Care & Protect Body Serum." Filosofi : Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya 2, no. 4 (2025).

Nur Aziizah Ramadani, et al. (2025) 'Representasi Perempuan dalam Iklan Produk Kecantikan di Media Sosial: Analisis Wacana Kritis Sara Mills pada Iklan Nivea Care & Protect Body Serum', Filosofi : Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya, 2(4). doi: 10.62383/filosofi.v2i4.998.

Nur Aziizah Ramadani; Mahdina Dyah Purbawati; Tanaya Kirana Putri. Representasi Perempuan dalam Iklan Produk Kecantikan di Media Sosial: Analisis Wacana Kritis Sara Mills pada Iklan Nivea Care & Protect Body Serum. Filosofi : Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya. 2025;2(4).

Artikel Terkait

Implementasi Revolusi Mental melalui Instagram: Analisis Strategi Kehumasan Kemenko Pembangunan Manusia dan Kebudayaan RI

Yunilia Edon; Syarifuddin Gassing; Ilona V. Oisina S

Representasi Maskulinitas dalam Iklan Extra Joss 2023 “Laki Buktikan!” Berdasarkan Perspektif Sara Mills

Arengga Melati Swandari; Anindi Nurhayati

Kepercayaan Adat Dayak Tomun: Mekanisme Solidaritas Sosial, Kontrol non-formal, dan Adaptasi Budaya di Era Modernisasi

David Iman Tu’o; Yanto Sandy Tjang; Felisitas Yuswanto

Pengaruh Pola Komunikasi Organisasi Terhadap Kinerja Anggota BEMP IKOM Universitas Negeri Jakarta Periode 2024/2025

Basyaasyah Auladdina Islami; Maulina Larasati Putri; Muhammad Fikri Akbar

Konsep Soteriologi dalam Ritual Tungku Bokong di Kecamatan Reok Barat, Kabupaten Manggarai: Tinjauan Teologis dan Kultural

Yosef Gunawan

Manajemen Krisis Public Relations Pinkflash: Dampak Pencabutan Izin Edar terhadap Citra Merek melalui Analisis Sentimen

Ulum Hidayah Suryani; Icha Ayu Anggita; Daffa Oktavianuri Ramadhan
Tren Sitasi Jurnal