Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimoderasi Brand Image (Studi Pada Konsumen Le Minerale di Toko Indomaret Soekarno Hatta Kota Malang)

Rani Rahmadani ; Rahayu Puji Suci ; Zulkifli Zulkifli
Master Manajemen 📅 2024 Vol 2, No 3 🔗 DOI: 10.59603/masman.v2i3.506
Abstract
This study aims to empirically test the influence of brand ambassadors and brand awareness on purchasing decisions moderated by brand image on Le Minerale consumers at Indomaret Soekarno Hatta, Malang City. This study uses a quantitative method with a descriptive approach. Primary data was obtained from 98 respondents. Data analysis used path analysis with the help of SPSS and Smartt-PLS software version 3. The results of this study indicate that (1) brand ambassadors do not influence purchasing decisions: (2) brand awareness influences purchasing decisions (3) brand image does not play a role in moderating the relationship between brand ambassadors and purchasing decisions: (4) brand image does not play a role in moderating the relationship between brand ambassadors and purchasing decisions.
Keywords
Brand Ambassador; Brand Awareness; Purchase Decision; Brand Image
How to Cite

Rani Rahmadani, et al. (2024). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimoderasi Brand Image (Studi Pada Konsumen Le Minerale di Toko Indomaret Soekarno Hatta Kota Malang). Master Manajemen, 2(3). https://doi.org/10.59603/masman.v2i3.506

Rani Rahmadani; Rahayu Puji Suci; Zulkifli Zulkifli, "Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimoderasi Brand Image (Studi Pada Konsumen Le Minerale di Toko Indomaret Soekarno Hatta Kota Malang)," Master Manajemen, vol. 2, no. 3, 2024.

Rani Rahmadani; Rahayu Puji Suci; Zulkifli Zulkifli. "Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimoderasi Brand Image (Studi Pada Konsumen Le Minerale di Toko Indomaret Soekarno Hatta Kota Malang)." Master Manajemen, vol. 2, no. 3, 2024.

Rani Rahmadani; Rahayu Puji Suci; Zulkifli Zulkifli. "Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimoderasi Brand Image (Studi Pada Konsumen Le Minerale di Toko Indomaret Soekarno Hatta Kota Malang)." Master Manajemen 2, no. 3 (2024).

Rani Rahmadani, et al. (2024) 'Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimoderasi Brand Image (Studi Pada Konsumen Le Minerale di Toko Indomaret Soekarno Hatta Kota Malang)', Master Manajemen, 2(3). doi: 10.59603/masman.v2i3.506.

Rani Rahmadani; Rahayu Puji Suci; Zulkifli Zulkifli. Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimoderasi Brand Image (Studi Pada Konsumen Le Minerale di Toko Indomaret Soekarno Hatta Kota Malang). Master Manajemen. 2024;2(3).

Artikel Terkait

Implementasi E-Government pada Dinas Koperasi dan Ukm Provinsi Jambi

Bakti Ramadhani; Besse Wediawati; Dessy Elliyana

Persepsi Mahasiwa Magang terhadap Sistem Pelayanan Pajak di KPP Pratama Mojokerto

Rafaelani Putri Kristanti; Amrina Yulfajar

Transformasi Digital dan Manajemen SDM di Masa Depan Kerja: Tinjauan Sistematis terhadap Inklusivitas dan Keberlanjutan

Anisa Sal Sabilla Putri; Salwa Putri Qomariyah; Rafika Meilia Sari

Evaluasi Internal Aplikasi E-Monev pada Dinas Pekerjaan Umum dan Perumahan Rakyat (PUPR) Provinsi Jambi

Anna Maria Tampubolon; Yenny Yuniarti; Ade Perdana Siregar

Pengaruh Human Capital dan Labor Intensity terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan pada Sektor Energi dan Migas di Indonesia Periode 2021-2024

Marshanda Putri Firdaus; Chicha Kurnianingrum; Indi Salwa Zahrina

Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Aplikasi terhadap Kepuasaan Pengguna Layanan Publik (Sipaduko) di Dinas Kepedudukan dan Catatan Sipil Kota Jambi

Satriyo Suryo Guritno; Novita Eka Sari; Mar Atun Saadah
Tren Sitasi Jurnal