Peran Mediasi Kredibilitas Influencer Pada Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Pembelian Online Impulsif

Zalfaa Azzahra Fadhlila ; Asmai Ishak
Ebisnis Manajemen 📅 2023 Vol 1, No 4 🔗 DOI: 10.59603/ebisman.v1i4.233
Abstract
This research aims to identify impulse buying behavior, source credibility, and the marketing influence of Tasya Farasya influencers on Instagram. The population used was 17-40 years old. The total sample is 323 respondents who are active Instagram users and follow the Tasya Farasya account. Research data was obtained using a questionnaire via Google Forms. The data analysis technique uses Structural Equation Model (SEM) on AMOS 24 software. As a result, influencer credibility mediates the relationship between perceived social media marketing activities and online impulse purchases through attractiveness, expertise, and trust. Social media marketing activities have a positive effect on the source credibility dimension. Only attractiveness and trust prove a positive influence on online impulse buying. Influencer expertise has not been proven to influence impulse buying behavior.
Keywords
Social media marketing; Instagram influencer; Online impulse buying; Attractiveness; Expertise; Trustworthiness
How to Cite

Zalfaa Azzahra Fadhlila & Asmai Ishak (2023). Peran Mediasi Kredibilitas Influencer Pada Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Pembelian Online Impulsif. Ebisnis Manajemen, 1(4). https://doi.org/10.59603/ebisman.v1i4.233

Zalfaa Azzahra Fadhlila; Asmai Ishak, "Peran Mediasi Kredibilitas Influencer Pada Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Pembelian Online Impulsif," Ebisnis Manajemen, vol. 1, no. 4, 2023.

Zalfaa Azzahra Fadhlila; Asmai Ishak. "Peran Mediasi Kredibilitas Influencer Pada Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Pembelian Online Impulsif." Ebisnis Manajemen, vol. 1, no. 4, 2023.

Zalfaa Azzahra Fadhlila; Asmai Ishak. "Peran Mediasi Kredibilitas Influencer Pada Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Pembelian Online Impulsif." Ebisnis Manajemen 1, no. 4 (2023).

Zalfaa Azzahra Fadhlila & Asmai Ishak (2023) 'Peran Mediasi Kredibilitas Influencer Pada Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Pembelian Online Impulsif', Ebisnis Manajemen, 1(4). doi: 10.59603/ebisman.v1i4.233.

Zalfaa Azzahra Fadhlila; Asmai Ishak. Peran Mediasi Kredibilitas Influencer Pada Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Pembelian Online Impulsif. Ebisnis Manajemen. 2023;1(4).

Artikel Terkait

Pengaruh Learning Organization, Work Environment dan Job Satisfaction terhadap Employee Performance

Nabila Julia; Joel Faruk Sofyan

Pengaruh Komunikasi Internal dan Lingkungan Kerja Melalui Motivasi Bekerja pada Kepuasan Kerja Karyawan

Wanda Wulandari; Joel Faruk Sofyan

Literature Synthesis on Determinants of Sustainable Competitive Advantage in Furniture MSMEs: The Role of Green Innovation, Environmental Performance, and Market Orientation

Excella Cleodora Lamahayu; Febrian Dwi Wijaya; Anna Triwijayati; Catharina Aprilia Hellyani

Pengaruh Lingkungan Kerja dan Motivasi Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Bahari Gembira Ria Jambi

Refi Mariansyah; Rohman Wilian; Dwi Kurniawan

Implementasi Program Orientasi Pegawai Pemerintah dengan Perjanjian Kerja (PPPK) di Badan Pengembangan Sumber Daya Manusia (BPSDM) Provinsi Jambi

Eva Widia; Fitri Chairunnisa; Dessy Elliyana

Peran Kepemimpinan dalam Implementasi Pengawasan Kepada Kinerja Pegawai pada Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi di UPTD Balai Wasnaker Wilayah 1

Bagas Putra Wicaksana; Moh. Ihsan; Dessy Elliyana
Tren Sitasi Jurnal