Pengaruh Brand Trust dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Rental Multimedia: Studi Kasus pada Konsumen Omah Visual Malang

Bobyvio Mirza Lavfidi
Pusat Publikasi Ilmu Manajemen 📅 2026 Vol 4, No 2 🔗 DOI: 10.59603/ppiman.v4i2.1321
Abstract
The rapid growth of the digital content creation industry has intensified competition in the multimedia rental sector, making brand management a critical factor for business sustainability. This study aims to analyze the influence of Brand Trust and Brand Image on Purchase Decision at Omah Visual Malang. The research employed a quantitative explanatory approach with data collected from 90 respondents using accidental sampling. Data were analyzed through multiple linear regression, coefficient of determination, and hypothesis testing (t-test and F-test). Results indicated that the multiple regression equation was Y' = 3.271 + 0.321X1 + 0.574X2 + e. The coefficient of determination yielded an adjusted R-square of 0.689, indicating that Brand Trust and Brand Image jointly explained 68.9% of the variance in Purchase Decision. Partial tests showed that Brand Trust (tₙₐᵗ = 2.871, sig. = 0.005) and Brand Image (tₙₐᵗ = 6.730, sig. = 0.000) each had a significant positive effect on Purchase Decision. The simultaneous test confirmed that both variables together significantly influenced Purchase Decision (Fₙₐᵗ = 99.479, sig. = 0.000). Brand Image demonstrated a stronger influence than Brand Trust. Omah Visual Malang is advised to strengthen its brand distinctiveness and expand its product range to enhance consumer confidence and purchase decisions.
Keywords
Brand Image; Brand Trust; Consumer Behavior; Multimedia Rental; Purchase Decision
How to Cite

Bobyvio Mirza Lavfidi (2026). Pengaruh Brand Trust dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Rental Multimedia: Studi Kasus pada Konsumen Omah Visual Malang. Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 4(2). https://doi.org/10.59603/ppiman.v4i2.1321

Bobyvio Mirza Lavfidi, "Pengaruh Brand Trust dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Rental Multimedia: Studi Kasus pada Konsumen Omah Visual Malang," Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, vol. 4, no. 2, 2026.

Bobyvio Mirza Lavfidi. "Pengaruh Brand Trust dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Rental Multimedia: Studi Kasus pada Konsumen Omah Visual Malang." Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, vol. 4, no. 2, 2026.

Bobyvio Mirza Lavfidi. "Pengaruh Brand Trust dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Rental Multimedia: Studi Kasus pada Konsumen Omah Visual Malang." Pusat Publikasi Ilmu Manajemen 4, no. 2 (2026).

Bobyvio Mirza Lavfidi (2026) 'Pengaruh Brand Trust dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Rental Multimedia: Studi Kasus pada Konsumen Omah Visual Malang', Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 4(2). doi: 10.59603/ppiman.v4i2.1321.

Bobyvio Mirza Lavfidi. Pengaruh Brand Trust dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Rental Multimedia: Studi Kasus pada Konsumen Omah Visual Malang. Pusat Publikasi Ilmu Manajemen. 2026;4(2).

Artikel Terkait

Dampak Lingkungan Kerja terhadap Tingkat Kepuasan Kerja Pegawai di Badan Pengembangan Sumber Daya Manusia (BPSDM) Provinsi Jambi

Oksa Marani; Dahmiri Dahmiri; Dessy Elliyana

Dampak Work From Home terhadap Produktivitas dan Kesejahteraan Karyawan: Studi Systematic Literature Review

Nabila Nur ‘Aini Husna; Novi Mariskha Fihandari; Rafika Meilia Sari

Pengaruh Tunjangan Pegawai terhadap Kinerja Pegawai pada Kantor Dewan Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD) Kabupaten Mamasa

Ermiaty Febrini Elviona Pualillin; Zainal Ruma; Burhanuddin Burhanuddin; M. Ikhwan Maulana Haeruddin; Uhud Darmawan Natsir

Dekarbonisasi Kepemimpinan: Peran Direktur SDM dalam Mengintegrasikan Rendah Karbon ke dalam KPI Kinerja dan Kepemimpinan

Mochammd Rifki Afriansyah; Wildan Fuady; Mohammad Sya’bani Rakhmatulloh; Mochammad Isa Anshori

Pengaruh Servant Leadership terhadap Keterikatan Pegawai dengan Kepuasan Kerja sebagai Variabel Mediasi di Dinas Pekerjaan Umum dan Perumahan Rakyat Provinsi Jambi

Ovalina Citra Clara Manalu; Hendriyaldi Hendriyaldi; Feny Tialonawarmi

Peran Pemerintah Desa dalam Pemberdayaan Masyarakat Melalui Program Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Desa Semaran Kecamatan Pauh Kabupaten Sarolangun

Astrid Kinanti Putri; Hendriyaldi Hendriyaldi; Ovie Yanti
Tren Sitasi Jurnal