Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kesehatan Pada Masyarakat Kelurahan Mencirim Kecamatan Binjai Timur

Isnan Sarwo Prasetyo
Jurnal Praba : Jurnal Rumpun Kesehatan Umum 📅 2026 Vol 3, No 4 🔗 DOI: 10.62027/praba.v3i4.650
Abstract
This study focuses on an in-depth analysis of how digital marketing strategies influence the decisions of residents of Mencirim Village, East Binjai District in purchasing health products. The scope of digital marketing studied includes social media platforms, the effectiveness of online advertising, the depth of marketing content, and the role of electronic reviews or electronic word of mouth (e-WOM). Using a quantitative approach with a survey method, this study involved 100 respondents selected through a purposive sampling technique. The main criteria for respondents were residents aged at least 17 years who had actively transacted health products digitally in the last three months. Data were collected through a 5-point Likert scale questionnaire and processed using multiple linear regression analysis with the help of IBM SPSS Statistics 26. The research findings revealed that partially, social media (β = 0.312), online advertising (β = 0.287), marketing content (β = 0.241), and e-WOM (β = 0.198) had a positive and significant influence on consumer purchasing decisions (p < 0.05). Collectively, the integration of these four variables explains 68.4% (R² = 0.684) of the dynamics of local purchasing decisions.
Keywords
Digital Marketing; Consumer Behavior; Health Products; Social Media; e-WOM
How to Cite

Isnan Sarwo Prasetyo (2026). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kesehatan Pada Masyarakat Kelurahan Mencirim Kecamatan Binjai Timur. Jurnal Praba : Jurnal Rumpun Kesehatan Umum, 3(4). https://doi.org/10.62027/praba.v3i4.650

Isnan Sarwo Prasetyo, "Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kesehatan Pada Masyarakat Kelurahan Mencirim Kecamatan Binjai Timur," Jurnal Praba : Jurnal Rumpun Kesehatan Umum, vol. 3, no. 4, 2026.

Isnan Sarwo Prasetyo. "Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kesehatan Pada Masyarakat Kelurahan Mencirim Kecamatan Binjai Timur." Jurnal Praba : Jurnal Rumpun Kesehatan Umum, vol. 3, no. 4, 2026.

Isnan Sarwo Prasetyo. "Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kesehatan Pada Masyarakat Kelurahan Mencirim Kecamatan Binjai Timur." Jurnal Praba : Jurnal Rumpun Kesehatan Umum 3, no. 4 (2026).

Isnan Sarwo Prasetyo (2026) 'Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kesehatan Pada Masyarakat Kelurahan Mencirim Kecamatan Binjai Timur', Jurnal Praba : Jurnal Rumpun Kesehatan Umum, 3(4). doi: 10.62027/praba.v3i4.650.

Isnan Sarwo Prasetyo. Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kesehatan Pada Masyarakat Kelurahan Mencirim Kecamatan Binjai Timur. Jurnal Praba : Jurnal Rumpun Kesehatan Umum. 2026;3(4).

Artikel Terkait

Analisis Faktor Keberhasilan dan Hambatan Implementasi Rekam Medis Elektronik di Rumah Sakit (Literratur Review)

Nunung Setiyawati; Edy Susena

Efektivitas Media Leaflet dalam Edukasi Pembuangan Obat yang Benar

Isnenia Isnenia; Meutia Mukarromah

The Effectiveness of the GEPSI Electronic Library on the Knowledge of Communities in 3T (Disadvantaged, Frontier, and Outermost) Areas in Indragiri Hilir Regency

M.Raafi Fadhilah; Sukma Anggreini Tanjung; Arya Darma Wansyah; Anugrah Anugrah; Yoga Saputra

Analisis Kesehatan Lingkungan di Tebet Eco Park dalam Mendukung Kesehatan Masyarakat Perkotaan

Nurul Aisyah; Fauziyah Nur Irbah; Syalsabillah Alamsyah; Nasywa Mahesa

Asuhan Keperawatan Pada Ny. K Keluarga Tn. W Dengan Gangguan Sistem Muskuloskeletal: Rheumatoid Arthritis Di Desa Karang Jati Kecamatan Tonjong Kabupaten Brebes

Khariri; Lina Farikha

Asuhan Keperawatan Jiwa Pada Sdr. R Dengan Masalah Utama Isolasi Sosial: Menarik Diri Akibat Skizofrenia Tak Terinci Di Ruang Gatotkaca RSJD Dr. Amino Gondohutomo Provinsi Jawa Tengah

Lili Kusniawati; Titi Sri Suyanti
Tren Sitasi Jurnal