Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Celebrity Endorse Sebagai Variabel Intervening

Alfin Damayanti ; Bayu Kurniawan ; Ika Indisari
Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif 📅 2023 Vol 1, No 2 🔗 DOI: 10.59024/jumek.v1i2.82
Abstract
Tujuan penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga dan kualitas konten terhadap keputusan pembelian dan dimediasi oleh Celebrity endorse. Metode penelitian ini yaitu kuantitatif menggunakan teknik simple random sampling digunakan untuk mendapatkan 299 sampel mahasiswa FEB UPGRIS. Data dianalisis menggunakan metode SEM-PLS. Hasil penelitian ini menemukan bahwa harga tidak mempengaruhi Celebrity endorse. Kualitas konten mempengaruhi Celebrity endorse. Harga mempengaruhi keputusan pembelian. Kualitas konten mempengaruhi keputusan pembelian. Celebrity endorse mempengaruhi keputusan pembelian. Celebrity endorse tidak memediasi harga terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorse mampu memediasi kualitas konten terhadap keputusan pembelian. Kerangka penelitian ini menggunakan empat jenis model bisnis dan menerapkan konsep mediations. Dalam penelitian ini dianalisis mengguanakan SEM-PLS 3.0 Implikasi bagi pada mahasiswa Universitas PGRI Semarang dalam mengambil keputusan pembelian sangat penting untuk menyesuaiakan harga dengan kualitas produk yang akan dibeli dengan melihat celebrity endors yang memberikan informasi untuk menarik pembeli dari pengenalan produk, fungsi dan kelebihan
Keywords
Harga kualitas konten celebrity endorse keputusan pembelian
How to Cite

Alfin Damayanti, et al. (2023). Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Celebrity Endorse Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif, 1(2). https://doi.org/10.59024/jumek.v1i2.82

Alfin Damayanti; Bayu Kurniawan; Ika Indisari, "Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Celebrity Endorse Sebagai Variabel Intervening," Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif, vol. 1, no. 2, 2023.

Alfin Damayanti; Bayu Kurniawan; Ika Indisari. "Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Celebrity Endorse Sebagai Variabel Intervening." Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif, vol. 1, no. 2, 2023.

Alfin Damayanti; Bayu Kurniawan; Ika Indisari. "Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Celebrity Endorse Sebagai Variabel Intervening." Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif 1, no. 2 (2023).

Alfin Damayanti, et al. (2023) 'Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Celebrity Endorse Sebagai Variabel Intervening', Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif, 1(2). doi: 10.59024/jumek.v1i2.82.

Alfin Damayanti; Bayu Kurniawan; Ika Indisari. Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Celebrity Endorse Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif. 2023;1(2).

Artikel Terkait

Upgrading Pembuatan Laporan Keuangan dengan Sistem Enterprise Service Bus pada Seven Retail Group

Dodik Maiwan; Amelia Anwar

Pengaruh Standar Operasional Prosedur terhadap Kinerja Pegawai pada BPKD Aceh Barat

Eti Yuliana; Mahrizal Mahrizal

Analisis Harga Pokok Produksi Pada Usaha Mebel Sinar Harapan Di Kecamatan Tallunglipu Kabupaten Toraja Utara

Richard Loloran Langkun; Agustinus Mantong; Helba Rundupadang

Pengaruh Komunikasi, Kerjasama Tim Dan Reward Terhadap Kinerja Karyawan Mcdonald’s Sri Ratu Kediri

Erika Novya Lestari; Moch. Saleh Udin; Taufik Akbar

Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Seseorang Menjadi Sport Photographer

Ananda Rafli Akbar Susanto ; Ginanjar Rahmawan

Pengaruh Pelatihan Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Pada Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Kabupaten Toraja Utara

Anggi Utami; Dian Intan Tangkeallo; Helba Rundupadang
Tren Sitasi Jurnal