Keputusan Pembelian Mahasiswa di Shopee karena Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Brand Image (Studi pada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Semarang)

Musprihadi ; Ribut ; Riyanto ; Joko ; ‘Adilah ; Jihan Miftah
Jurnal Ilmiah Serat Acitya 📅 2024 Vol 13, No 2 🔗 DOI: 10.56444/sa.v13i2.2083
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian di Shopee. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomika dan bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Semarang Kelas regular pagi yang berjumlah 312 mahasiswa. Sampel diambil berdasarkan Mahasiswa FEB Universitas 17 Agustus 1945 Semarang kelas regular pagi; mempunyai aplikasi dan akun shopee; dan pernah berbelanja di marketplace shopee sebanyak 80 orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linier berganda dengan asumsi klasik. Hasil penelitian secara parsial variabel Electronic Word of Mouth dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan.
Keywords
Electronic Word of Mouth Brand Image Purchasing Decisions
How to Cite

Musprihadi, et al. (2024). Keputusan Pembelian Mahasiswa di Shopee karena Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Brand Image (Studi pada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Semarang). Jurnal Ilmiah Serat Acitya, 13(2). https://doi.org/10.56444/sa.v13i2.2083

Musprihadi, Ribut; Riyanto, Joko; ‘Adilah, Jihan Miftah , "Keputusan Pembelian Mahasiswa di Shopee karena Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Brand Image (Studi pada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Semarang)," Jurnal Ilmiah Serat Acitya, vol. 13, no. 2, 2024.

Musprihadi, Ribut; Riyanto, Joko; ‘Adilah, Jihan Miftah . "Keputusan Pembelian Mahasiswa di Shopee karena Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Brand Image (Studi pada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Semarang)." Jurnal Ilmiah Serat Acitya, vol. 13, no. 2, 2024.

Musprihadi, Ribut; Riyanto, Joko; ‘Adilah, Jihan Miftah . "Keputusan Pembelian Mahasiswa di Shopee karena Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Brand Image (Studi pada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Semarang)." Jurnal Ilmiah Serat Acitya 13, no. 2 (2024).

Musprihadi, et al. (2024) 'Keputusan Pembelian Mahasiswa di Shopee karena Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Brand Image (Studi pada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Semarang)', Jurnal Ilmiah Serat Acitya, 13(2). doi: 10.56444/sa.v13i2.2083.

Musprihadi, Ribut; Riyanto, Joko; ‘Adilah, Jihan Miftah . Keputusan Pembelian Mahasiswa di Shopee karena Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Brand Image (Studi pada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Semarang). Jurnal Ilmiah Serat Acitya. 2024;13(2).

Artikel Terkait

Sinergi Internal Control dan Manajemen Risiko dalam Pengelolaan Anggaran Daerah: Studi Kasus pada Pemerintah Kabupaten Bengkulu Tengah

Amelia, Ivana; Fachruzzaman, Fachruzzaman; Fadli, Fadli; Hanif, Padlim

Job Embeddedness Pekerja Perempuan: Motivasi Intrinsik, Kompensasi, Dan Work-Life Balance

Hakim, Feri Khoirul; Putranti, Honorata Ratna Dwi; Mardiyono, Aris; Suprapti, Sri

Transformasi Strategis Manajemen Risiko dan Pemulihan Finansial melalui Arsitektur Digital Twins: Analisis Komprehensif dan Proyeksi Masa Depan: Systematic Literature Review

Sumarno, Nurchayati; Parju, Parju; Mutiarachim, Atika

Optimalisasi Operasional dan Manajemen Waktu: Strategi Pengendalian Biaya Proyek Manufaktur

Ahmad Ahmad; Palupiningtyas, Dyah

Peran Fintech Payment dalam Memperkuat Arus Kas dan Akuntabilitas Keuangan UMKM

Floren Sartika Ayu Humendru; Palupiningtyas, Dyah

Pengaruh Lingkungan Kerja, Disiplin Kerja, dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Pada Puskesmas Kecamatan Lasem

Irwanti, Amanda Putri; Lukiarti, Ming Ming

Tren Sitasi Jurnal