Pengaruh Viral Marketing, Desain Produk Melalui Citra Merek sebagai Variable Intervening terhadap Minat Beli Sepatu Aerostreet : Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

Kania Rifdah Gunawan ; Hadita Hadita ; Neng Siti Komariah ; Dewi Puspaningtyas Faeni ; Yayan Hendayana
Jurnal Riset dan Inovasi Manajemen 📅 2024 Vol 2, No 3 🔗 DOI: 10.59581/jrim-widyakarya.v2i3.4052
Abstract
This research aims to find out whether Brand Image can influence Viral Marketing and Product Design on Purchase Intention in Aerostreet Shoes products at the Faculty of Economics and Business, Bhayangkara University, Greater Jakarta. The method used in this research is a quantitative method. The sample used was 170 respondents and focused on students at the Faculty of Economics and Business, Bhayangkara University, Jakarta Raya. The sampling technique uses Purposive Sampling technique. The data collection technique uses a questionnaire. Data analysis techniques use statistical methods with SmartPLS 4.0 software. The results of this research show that there are variables that influence each other, as in the following brief explanation: 1). Viral Marketing has a positive and significant effect on Purchase Intention, 2). Product Design has a positive and significant effect on Purchase Intention, 3). Viral Marketing has a positive and significant effect on Brand Image, 4). Product Design has a positive and significant effect on Brand Image, 5). Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Intention, 6). Brand Image is able to fully mediate Viral Marketing on Purchase Intention, 7). Brand Image is able to fully mediate Product Design on Purchase Intention.
 
 
Keywords
Viral Marketing; Product Design; Brand Image; Purchase Intention
How to Cite

Kania Rifdah Gunawan, et al. (2024). Pengaruh Viral Marketing, Desain Produk Melalui Citra Merek sebagai Variable Intervening terhadap Minat Beli Sepatu Aerostreet : Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Jurnal Riset dan Inovasi Manajemen, 2(3). https://doi.org/10.59581/jrim-widyakarya.v2i3.4052

Kania Rifdah Gunawan; Hadita Hadita; Neng Siti Komariah; Dewi Puspaningtyas Faeni; Yayan Hendayana, "Pengaruh Viral Marketing, Desain Produk Melalui Citra Merek sebagai Variable Intervening terhadap Minat Beli Sepatu Aerostreet : Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya," Jurnal Riset dan Inovasi Manajemen, vol. 2, no. 3, 2024.

Kania Rifdah Gunawan; Hadita Hadita; Neng Siti Komariah; Dewi Puspaningtyas Faeni; Yayan Hendayana. "Pengaruh Viral Marketing, Desain Produk Melalui Citra Merek sebagai Variable Intervening terhadap Minat Beli Sepatu Aerostreet : Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya." Jurnal Riset dan Inovasi Manajemen, vol. 2, no. 3, 2024.

Kania Rifdah Gunawan; Hadita Hadita; Neng Siti Komariah; Dewi Puspaningtyas Faeni; Yayan Hendayana. "Pengaruh Viral Marketing, Desain Produk Melalui Citra Merek sebagai Variable Intervening terhadap Minat Beli Sepatu Aerostreet : Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya." Jurnal Riset dan Inovasi Manajemen 2, no. 3 (2024).

Kania Rifdah Gunawan, et al. (2024) 'Pengaruh Viral Marketing, Desain Produk Melalui Citra Merek sebagai Variable Intervening terhadap Minat Beli Sepatu Aerostreet : Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya', Jurnal Riset dan Inovasi Manajemen, 2(3). doi: 10.59581/jrim-widyakarya.v2i3.4052.

Kania Rifdah Gunawan; Hadita Hadita; Neng Siti Komariah; Dewi Puspaningtyas Faeni; Yayan Hendayana. Pengaruh Viral Marketing, Desain Produk Melalui Citra Merek sebagai Variable Intervening terhadap Minat Beli Sepatu Aerostreet : Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Jurnal Riset dan Inovasi Manajemen. 2024;2(3).

Artikel Terkait

Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Loyalitas Nasabah pada Bank BRI Unit Ampek Nagari Cabang Bukittinggi

Nardiman Nardiman

Peran Manajemen Strategik dalam Meningkatkan Kinerja Organisasi: Literature Review

Muhammad Ikhsan; Gabriel Bato Malewa Pirade

Analisis Pengembangan Desain pada Kemasan Produk dengan Menggunakan Metode Quality Function Deployment pada UMKM Kerupuk Subur

Tegar Adhe N. F; Zanuar Ilham Mahendra; Khibran Nur Kartiko; Rizky Subekti Anam; Suseno Suseno

Peran Manajemen Strategik dalam Meningkatkan Kinerja Organisasi: Literature Review

Muhammad Ikhsan; Gabriel Bato Malewa Pirade

Analisis Optimalisasi Manajemen Operasional (Pada Teen Canteen Berbasis Media Digital dan Kinerja Sumber Daya Manusia)

Sida Larasati; Diana Apristya Nugraheni; Retno Widari

Pengaruh Kompetensi Guru dan Fasilitas Belajar terhadap Motivasi Belajar Siswa SMA Islam Al-Munir Kota Bekasi

Lely Aisyah Danda Arviana; Natal Indra
Tren Sitasi Jurnal