Pengaruh EWOM, Citra Merek, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Tokopedia

Fatma Yani ; Tiurniari Purba
Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi 📅 2026 Vol 5, No 1 🔗 DOI: 10.55606/jurrie.v5i1.7942
Abstract
This study aimed to uncover the extent to which eWOM, perceived brand image, and platform ease of use influence consumer purchasing decisions for Skintific moisturizer on Tokopedia. The method employed was descriptive quantitative, selecting a sample of 96 consumers who had purchased Skintific products, using a purposive sampling technique based on the Lemeshow formula to ensure representativeness. Data were collected through a questionnaire and then analyzed using a series of tests including validity, reliability, classical assumption checking, multiple linear regression, and hypothesis testing using t- and F-tests. The analysis showed that eWOM contributed 13.9% to purchasing decisions, brand image 23.4%, and ease of use 46.1%. The coefficient of determination (R²) of 75.4% indicates that these variables collectively explain most of the variation in purchasing decisions. The t- and F-tests confirmed a positive and significant influence, both individually and simultaneously, on consumer purchasing behavior on Tokopedia.
Keywords
Brand Image EWOM Ease of Use Purchase Decision.
How to Cite

Fatma Yani & Tiurniari Purba (2026). Pengaruh EWOM, Citra Merek, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Tokopedia. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, 5(1). https://doi.org/10.55606/jurrie.v5i1.7942

Fatma Yani; Tiurniari Purba, "Pengaruh EWOM, Citra Merek, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Tokopedia," Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, vol. 5, no. 1, 2026.

Fatma Yani; Tiurniari Purba. "Pengaruh EWOM, Citra Merek, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Tokopedia." Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, vol. 5, no. 1, 2026.

Fatma Yani; Tiurniari Purba. "Pengaruh EWOM, Citra Merek, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Tokopedia." Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi 5, no. 1 (2026).

Fatma Yani & Tiurniari Purba (2026) 'Pengaruh EWOM, Citra Merek, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Tokopedia', Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, 5(1). doi: 10.55606/jurrie.v5i1.7942.

Fatma Yani; Tiurniari Purba. Pengaruh EWOM, Citra Merek, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Tokopedia. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi. 2026;5(1).

Artikel Terkait

Pengaruh Profitabilitas Audit Report Lag : Moderasi Komite Audit Pada Perusahaan Subsektor Makanan Dan Minuman

Kurnia Illa Allodya Dinara; J.B. Amiranto

Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nivea di Kota Batam

Amelia; Asron Saputra

Pengaruh Kualitas Pelayanan Posyandu Terhadap Kepuasan Ibu Balita di Posyandu Melati Mekar Desa Margajaya Kecamatan Ngamprah

Fitriyah, Anis; Fauziya, Fizi

Pengaruh Kemampuan Kerja dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan di Hotel Naripan

Santy, Neng; Fauziya, Fizi

Analisis Implementasi Koreksi Fiskal Atas Laporan Keuangan Komersial PT ABC

Nabila; Tannar, Oryza

Analisis Audit Manajemen Pengadaan Barang dan Jasa pada Kasus Bakti Kominfo Berdasarkan Perspektif Kepatuhan Regulasi

Wanda Dea Khairani; Aprita Ravenna Ginting; Cindy Aulia Rusli; Riska Harianingsih; Choms Gary Ganda Tua Sibarani
Tren Sitasi Jurnal