Pengaruh Citra Merek dan Ulasan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian Teh Gambir dengan Harga sebagai Variabel Intervening Pada UD. Sondel di Kabupaten Pakpak Bharat

Darwis Solin ; Riny Chandra ; Tengku Putri Lindung Bulan
Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewiraus... 📅 2025 Vol 2, No 1 🔗 DOI: 10.61132/prosemnasimkb.v2i1.159
Abstract
This study aims to determine the influence of brand image and customer reviews on the purchasing decision of Gambir tea, with price as an intervening variable at UD. Sondel in Pakpak Bharat Regency. This research is quantitative with the population consisting of residents of Pakpak Bharat Regency. The sampling technique used is purposive sampling, with a total of 100 respondents. The data were processed using SPSS version 26, with analysis methods including classical assumption testing, path analysis, Sobel test, and hypothesis testing. The results of the study indicate that: (1) brand image has a direct significant effect on price, (2) customer reviews have a direct significant effect on price, (3) brand image has a direct significant effect on purchasing decisions, (4) customer reviews have a direct significant effect on purchasing decisions, (5) price has a direct significant effect on purchasing decisions, (6) brand image has an indirect significant effect on purchasing decisions through price, and (7) customer reviews have an indirect significant effect on purchasing decisions through price.
Keywords
Brand Image; Customer Riviews; Price; Purchase Decision
How to Cite

Darwis Solin, et al. (2025). Pengaruh Citra Merek dan Ulasan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian Teh Gambir dengan Harga sebagai Variabel Intervening Pada UD. Sondel di Kabupaten Pakpak Bharat. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, 2(1). https://doi.org/10.61132/prosemnasimkb.v2i1.159

Darwis Solin; Riny Chandra; Tengku Putri Lindung Bulan, "Pengaruh Citra Merek dan Ulasan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian Teh Gambir dengan Harga sebagai Variabel Intervening Pada UD. Sondel di Kabupaten Pakpak Bharat," Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, vol. 2, no. 1, 2025.

Darwis Solin; Riny Chandra; Tengku Putri Lindung Bulan. "Pengaruh Citra Merek dan Ulasan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian Teh Gambir dengan Harga sebagai Variabel Intervening Pada UD. Sondel di Kabupaten Pakpak Bharat." Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, vol. 2, no. 1, 2025.

Darwis Solin; Riny Chandra; Tengku Putri Lindung Bulan. "Pengaruh Citra Merek dan Ulasan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian Teh Gambir dengan Harga sebagai Variabel Intervening Pada UD. Sondel di Kabupaten Pakpak Bharat." Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis 2, no. 1 (2025).

Darwis Solin, et al. (2025) 'Pengaruh Citra Merek dan Ulasan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian Teh Gambir dengan Harga sebagai Variabel Intervening Pada UD. Sondel di Kabupaten Pakpak Bharat', Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, 2(1). doi: 10.61132/prosemnasimkb.v2i1.159.

Darwis Solin; Riny Chandra; Tengku Putri Lindung Bulan. Pengaruh Citra Merek dan Ulasan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian Teh Gambir dengan Harga sebagai Variabel Intervening Pada UD. Sondel di Kabupaten Pakpak Bharat. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis. 2025;2(1).

Artikel Terkait

Literatur Riview Kepatuhan Wajib Pajak Orang Pribadi: Pengaruh Literasi Pajak, Teknologi, dan CoreTax

Nurul Fitri Afifah; Oryza Tannar

Pengaruh Influencer Marketing dan Harga terhadap Minat Pembelian Ulang pada Produk Skincare Glad2Glow di Kota Surakarta

Adelya Ardhana; Etika Indah; Nindia Mayerli; Velani Nur Kholifah; Rayhan Gunaningrat

Pengaruh Lokasi Promosi dan Pelayanan terhahap keputusan pembelian pada Toko Lia 99 Semarang

Vingka Fitriana; Sukirman Sukirman

Pengaruh Persepsi Pengguna Jasa Terminal terhadap Peluang Pengembangan Bisnis di Terminal Tipe A Mangkang, Kota Semarang: Studi Kasus Pada BPTD Kelas I Jawa Tengah

Muhamad Nurul Anwar; Teti Safari; Heri Usodo; Wahyu Kusuma Dewi

Pengaruh Lingkungan Kerja dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Gudang PT J&T Express di Semarang

Ihda Nor Rohmah; Teti Safari; Hesti Ristanto; Riyono Riyono

Pengaruh Lokasi, Biaya Kuliah dan Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Kuliah di ITB Semarang

Sekar Ayu Maharani; Ahmad Dwi Nurdiyanto; Delta Lexi Arbawa
Tren Sitasi Jurnal