Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Social Media Marketing Sebagai Variabel Intervening : Studi Kasus Konsumen Produk Nature Republic Di Kota Malang

Hasna Hamida Alifia Ar-Rasyi
Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi 📅 2023 Vol 2, No 1 🔗 DOI: 10.61132/rimba.v2i1.556
Abstract
Brand Ambassador and Social Media Marketing are effective marketing strategies to encourage purchasing decisions. This study aims to determine the direct and indirect effects of brand ambassadors and social media marketing on purchasing decisions for Nature Republik products. This research uses a quantitative descriptive approach. The population of this study were consumers of Nature Republik, the sampling technique used purposive sampling totaling 100 respondents who live in Malang City. This research data analysis was carried out using the SEM PLS method using the SmartPLS application, descriptive analysis test and hypothesis testing. The results showed that 1) Brand Ambassador has a positive and significant effect on purchasing decisions for Nature Republic products in Malang City, 2) Brand Ambassador has a positive and significant effect on Social Media Promotion of Nature Republic products in Malang City, 3) Social Media Promotion has a positive and significant effect on Purchasing Decisions for Nature Republic products in Malang City.
Keywords
Brand Ambassador; Social Media Marketing; Purchase Decision; SmartPLS
How to Cite

Hasna Hamida Alifia Ar-Rasyi (2023). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Social Media Marketing Sebagai Variabel Intervening : Studi Kasus Konsumen Produk Nature Republic Di Kota Malang. Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 2(1). https://doi.org/10.61132/rimba.v2i1.556

Hasna Hamida Alifia Ar-Rasyi, "Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Social Media Marketing Sebagai Variabel Intervening : Studi Kasus Konsumen Produk Nature Republic Di Kota Malang," Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, vol. 2, no. 1, 2023.

Hasna Hamida Alifia Ar-Rasyi. "Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Social Media Marketing Sebagai Variabel Intervening : Studi Kasus Konsumen Produk Nature Republic Di Kota Malang." Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, vol. 2, no. 1, 2023.

Hasna Hamida Alifia Ar-Rasyi. "Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Social Media Marketing Sebagai Variabel Intervening : Studi Kasus Konsumen Produk Nature Republic Di Kota Malang." Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi 2, no. 1 (2023).

Hasna Hamida Alifia Ar-Rasyi (2023) 'Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Social Media Marketing Sebagai Variabel Intervening : Studi Kasus Konsumen Produk Nature Republic Di Kota Malang', Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 2(1). doi: 10.61132/rimba.v2i1.556.

Hasna Hamida Alifia Ar-Rasyi. Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Social Media Marketing Sebagai Variabel Intervening : Studi Kasus Konsumen Produk Nature Republic Di Kota Malang. Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi. 2023;2(1).

Artikel Terkait

Pengaruh Beban Kerja dan Work Life Balance terhadap Kepuasan Kerja Pegawai pada Balai Pemasyarakatan Kelas 1 Makassar

Adra Ayu Ningsih; Agung Widhi Kurniawan; Rezky Amalia Hamka; Romansyah Sahabuddin; Burhanuddin Burhanuddin

Analisis Kesenjangan Keterampilan (Skill Gap) Mahasiswa dengan Kebutuhan Industri di Era Revolusi Industri 4.0

Sri Maharani; Erwin Permana

Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Budaya Organisasi terhadap Loyalitas Pengurus Himpunan Pelajar Mahasiswa Indonesia Parepare Komisariat Univeritas Negeri Makassar

Rukma Inna; Ilham Wardhana H; Burhanuddin Burhanuddin; Zainal Ruma; Rezky Amalia Hamka

Kepemimpinan Berbasis Artificial Intelligence (AI): Peluang, Risiko, dan Implikasi bagi Manajemen Strategis

Hoirun Nisa; Shiva Azizul Ilmi; Siti Sahro; Mochammad Isa Anshori

Analisis Hubungan Gaji, Tunjangan, dan Produktivitas Karyawan terhadap Profitabilitas Perusahaan

Cindi Ida Febrianti; Lathifatul Fikriyah; Rafika Meila Sari

Strategi Pemasaran Klinik Utama X di Cirebon Menggunakan Pendekatan Komparatif 4P dan 4C Berbasis Matriks SWOT

Muhammad Zul Fahmi Akbar; Ela Nurlaela
Tren Sitasi Jurnal