Pengaruh Digital WOM Dan Personal Branding Influencer Tasya Farasya Terhadap Persepsi Produk Kosmetik Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian

Laurency Marcelia ; Lizna Rizqyana ; Nesya Allaya Hermansyah
Jurnal Strategi Bisnis Teknologi 📅 2025 Vol 1, No 4 🔗 DOI: 10.61132/jusbit.v1i3.265
Abstract
This study explores the influence of digital WOM (Word of Mouth) and Tasya Farasya's personal branding on cosmetic product purchasing decisions. Using the online survey method, data was collected from respondents who are social media users. The results of the regression analysis show that there is a positive relationship between digital WOM and Tasya Farasya's personal branding and decisions to purchase cosmetic products. The managerial implications of these findings help cosmetic brands in developing effective marketing strategies through the use of digital WOM and collaboration with leading personal brands such as Tasya Farasya.
Keywords
Number of buyers; Digital WOM; Personal Branding Influencers; Cosmetics
How to Cite

Laurency Marcelia, et al. (2025). Pengaruh Digital WOM Dan Personal Branding Influencer Tasya Farasya Terhadap Persepsi Produk Kosmetik Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Strategi Bisnis Teknologi, 1(4). https://doi.org/10.61132/jusbit.v1i3.265

Laurency Marcelia; Lizna Rizqyana; Nesya Allaya Hermansyah, "Pengaruh Digital WOM Dan Personal Branding Influencer Tasya Farasya Terhadap Persepsi Produk Kosmetik Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian," Jurnal Strategi Bisnis Teknologi, vol. 1, no. 4, 2025.

Laurency Marcelia; Lizna Rizqyana; Nesya Allaya Hermansyah. "Pengaruh Digital WOM Dan Personal Branding Influencer Tasya Farasya Terhadap Persepsi Produk Kosmetik Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian." Jurnal Strategi Bisnis Teknologi, vol. 1, no. 4, 2025.

Laurency Marcelia; Lizna Rizqyana; Nesya Allaya Hermansyah. "Pengaruh Digital WOM Dan Personal Branding Influencer Tasya Farasya Terhadap Persepsi Produk Kosmetik Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian." Jurnal Strategi Bisnis Teknologi 1, no. 4 (2025).

Laurency Marcelia, et al. (2025) 'Pengaruh Digital WOM Dan Personal Branding Influencer Tasya Farasya Terhadap Persepsi Produk Kosmetik Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian', Jurnal Strategi Bisnis Teknologi, 1(4). doi: 10.61132/jusbit.v1i3.265.

Laurency Marcelia; Lizna Rizqyana; Nesya Allaya Hermansyah. Pengaruh Digital WOM Dan Personal Branding Influencer Tasya Farasya Terhadap Persepsi Produk Kosmetik Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Strategi Bisnis Teknologi. 2025;1(4).

Artikel Terkait

Marketing Global: Studi Kasus Coca-Cola Company

Diky Erdia Wahendra; Christian Stevan Klose Situmorang; Muhammad Fadil Fadhlullah; Ahmad Vajri Rahman

Peran Pendidikan Kewirausahaan dalam Strategi Pengembangan UMKM Sebagai Pendorong Perekonomian Indonesia

Ahmad Yusuf Akbar; B. Miftahulzannah Siregar; Syahrina Aisyah Lubis; Reni Ria Armayani Hasibuan

Sosialisasi Internal di Perusahaan PT Borneo Samarinda Mengenai Perilaku dan Dampak Job Hopping

Rosyid Nurrohman; Diva Wulan Mentari

Ergonomi Terintegrasi dan Kesehatan Mental Kerja: Peningkatan Kesadaran Pekerja PT. XYZ di Era Digital

Rizkiyah, Naila; Nurrohman, Rosyid

Strategi Diferensiasi Warung Kelontong Multi-Layanan : Inovasi Layanan Transaksi Digital dalam Menciptakan Keunikan Bersaing di Kawasan Padat Pesaing

Irma Iqlima Nurussa’ban; Anfas Anfas

Pengaruh Cita Rasa Dan PROMOSI Terhadap Keputusan Pembelian Mcdonald’s Taman Pinang Sidoarjo

Fikri Ramadhani Rizki Akbar; Agus Wahyudi
Tren Sitasi Jurnal