Peran Digital Marketing Tiktok dan Elektronik Word of Mouth dalam Keputusan Pembelian Fashion pada Gen Z Wanita

Lina Mustika Reni ; Musnaini Musnaini ; Fitriaty Fitriaty
Jurnal Ilmiah Ekonomi, Akuntansi, dan Pajak 📅 2025 Vol 2, No 1 🔗 DOI: 10.61132/jieap.v2i1.878
Abstract
This study aims to examine the role of digital marketing and electronic word of mouth on fashion purchasing decisions among Gen Z women. This study is a quantitative research type. The determination of the number of samples in this study was 96 respondents with the sampling technique used was Purposive Sampling and the sampling method used was Non-Probability Sampling. The primary data used was obtained through a digital questionnaire, namely Google Form with a Likert scale. The data analysis method in this study used SPSS (Statistical Product and Service Solution) using IBM SPSS Statistics 25 For Windows software. The results of this study indicate that digital marketing and electronic word of mouth have a positive and significant effect on fashion purchasing decisions among Gen Z women.
Keywords
Digital Marketing; Purchasing Decisions; Word of Mouth
How to Cite

Lina Mustika Reni, et al. (2025). Peran Digital Marketing Tiktok dan Elektronik Word of Mouth dalam Keputusan Pembelian Fashion pada Gen Z Wanita. Jurnal Ilmiah Ekonomi, Akuntansi, dan Pajak, 2(1). https://doi.org/10.61132/jieap.v2i1.878

Lina Mustika Reni; Musnaini Musnaini; Fitriaty Fitriaty, "Peran Digital Marketing Tiktok dan Elektronik Word of Mouth dalam Keputusan Pembelian Fashion pada Gen Z Wanita," Jurnal Ilmiah Ekonomi, Akuntansi, dan Pajak, vol. 2, no. 1, 2025.

Lina Mustika Reni; Musnaini Musnaini; Fitriaty Fitriaty. "Peran Digital Marketing Tiktok dan Elektronik Word of Mouth dalam Keputusan Pembelian Fashion pada Gen Z Wanita." Jurnal Ilmiah Ekonomi, Akuntansi, dan Pajak, vol. 2, no. 1, 2025.

Lina Mustika Reni; Musnaini Musnaini; Fitriaty Fitriaty. "Peran Digital Marketing Tiktok dan Elektronik Word of Mouth dalam Keputusan Pembelian Fashion pada Gen Z Wanita." Jurnal Ilmiah Ekonomi, Akuntansi, dan Pajak 2, no. 1 (2025).

Lina Mustika Reni, et al. (2025) 'Peran Digital Marketing Tiktok dan Elektronik Word of Mouth dalam Keputusan Pembelian Fashion pada Gen Z Wanita', Jurnal Ilmiah Ekonomi, Akuntansi, dan Pajak, 2(1). doi: 10.61132/jieap.v2i1.878.

Lina Mustika Reni; Musnaini Musnaini; Fitriaty Fitriaty. Peran Digital Marketing Tiktok dan Elektronik Word of Mouth dalam Keputusan Pembelian Fashion pada Gen Z Wanita. Jurnal Ilmiah Ekonomi, Akuntansi, dan Pajak. 2025;2(1).

Artikel Terkait

An Evaluasi Sistem Pengelolaan Kas Kecil dalam Meningkatkan Efisiensi Operasional Perusahaan di PT Anugerah Langgeng Berkat Abadi

Maya Anastasia; Siti Sundari

Membangun Bisnis Berkelanjutan: Sinergi Keuntungan Finansial, Pemberdayaan Masyarakat, dan Perlindungan Lingkungan menurut Ekonomi Islam

Rizka Fuziana Pangesti; Putra Jaya; Lisnawati

Analisis Penerapan Manajemen Strategik dan Pengaruhnya terhadap Kinerja Karyawan di PT Karya Giri Palma

Adhelia Putri Zainuri; Sari Andayani

Pengaruh Kepercayaan kepada Pemerintah, Tarif Pajak, Kesadaran Wajib Pajak, dan Kebijakan Perpajakan terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Orang Pribadi Non Karyawan

Faradila Yuliani; Triana Anggraini

Analisis Manajemen Antrean dan Efektivitas Pelayanan pada Bank Bapas 69 Kantor Kas Rejosari

Shefta Eka Praswati; Siti Arifah

Literatur Review: Pengaruh Intensitas Modal, Keputusan Investasi, dan Agresivitas Pajak terhadap Nilai Perusahaan

Nur Laila Choiru Nisa; Chaerunnisa Andriani; Nugroho Heri Pramono
Tren Sitasi Jurnal