Pengaruh Pemasaran Sosial Media Dan E-Wom Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Grab-Food di Kota Medan

John Fedrick Louis Saragih ; Hilma Harmen ; Riris Amigo Simatupang ; Gaby Putri Fenita Tampubolon ; Indah Monalis
Jurnal Manajemen Riset Inovasi 📅 2024 Vol 2, No 3 🔗 DOI: 10.55606/mri.v2i3.2984
Abstract
This research aims to analyze the influence of marketing via social media and Electronic Word of Mouth (E-WOM) on consumer purchase intentions for Grab-Food services in Medan City. The research design used was quantitative, with a purposive sampling technique involving 100 respondents who were active users of social media and Grab-Food services in Medan City. Data was collected through a questionnaire using a 5 point Likert scale and analyzed using statistical methods. The research results show that social media has an influence on consumer purchasing intentions, but this influence is not partially significant with a significance value of 0.061 > 0.05. On the other hand, E-WOM has a significant influence on consumer purchase intentions with t count 6.743 > t table 2.052. Joint analysis between social media and E-WOM shows that these two variables simultaneously have a significant effect on consumer purchase intentions, with an F test value of Fcount 57.135 > Ftable 3.091.
Keywords
Marketing; Social; Consumer; Grab Food
How to Cite

John Fedrick Louis Saragih, et al. (2024). Pengaruh Pemasaran Sosial Media Dan E-Wom Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Grab-Food di Kota Medan. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 2(3). https://doi.org/10.55606/mri.v2i3.2984

John Fedrick Louis Saragih; Hilma Harmen; Riris Amigo Simatupang; Gaby Putri Fenita Tampubolon; Indah Monalis, "Pengaruh Pemasaran Sosial Media Dan E-Wom Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Grab-Food di Kota Medan," Jurnal Manajemen Riset Inovasi, vol. 2, no. 3, 2024.

John Fedrick Louis Saragih; Hilma Harmen; Riris Amigo Simatupang; Gaby Putri Fenita Tampubolon; Indah Monalis. "Pengaruh Pemasaran Sosial Media Dan E-Wom Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Grab-Food di Kota Medan." Jurnal Manajemen Riset Inovasi, vol. 2, no. 3, 2024.

John Fedrick Louis Saragih; Hilma Harmen; Riris Amigo Simatupang; Gaby Putri Fenita Tampubolon; Indah Monalis. "Pengaruh Pemasaran Sosial Media Dan E-Wom Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Grab-Food di Kota Medan." Jurnal Manajemen Riset Inovasi 2, no. 3 (2024).

John Fedrick Louis Saragih, et al. (2024) 'Pengaruh Pemasaran Sosial Media Dan E-Wom Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Grab-Food di Kota Medan', Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 2(3). doi: 10.55606/mri.v2i3.2984.

John Fedrick Louis Saragih; Hilma Harmen; Riris Amigo Simatupang; Gaby Putri Fenita Tampubolon; Indah Monalis. Pengaruh Pemasaran Sosial Media Dan E-Wom Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Grab-Food di Kota Medan. Jurnal Manajemen Riset Inovasi. 2024;2(3).

Artikel Terkait

Analisis Perilaku Konsumen terhadap Saluran Digital dan Fisik terhadap Strategi Omnichannel pada Multiple Case Study UMKM Bali

Tesar Librian Priyo Susilo; I Gusti Ngurah Agung Aditya Pramana

Pengaruh Pengembangan Kompetensi Teknis, Customer Relationship Management, dan Kualitas Sistem Prosedural terhadap Keunggulan Bersaing pada Perusahaan PT Spectrum Lintas Service Batam

Safa Hisham Kabbani; Mefri Yudi Wisra; Suyono Suyono

Pengaruh Ketersediaan Obat, Lokasi, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Toko Obat Zahwa

Zahwa Rahmadina; Yandra Rivaldo; Mohamad Aras

Pengaruh Stres Kerja dan Dukungan Organisasi terhadap Kinerja Karyawan Bank Pembangunan Daerah Jambi Cabang Sengeti

Aqil Rajmico; Adria Wuri Lastari; Mulia Inda Purwati

Strategi Marketing Mix (4P) dalam Memperkuat Citra Merek pada UMKM Hijab: Studi Kasus pada UMKM Bell.Scraft

Cecilia Indah Hapsari; Ery Tri Djatmika; Puji Handayati

Pengaruh Live TikTok, Konten Viral, dan FOMO terhadap Pembelian Kuliner di Jombang

Novia Tri Hidayanti; Kusna Djati Pratama
Tren Sitasi Jurnal