Pengaruh Persepsi pada Promo Harbolnas 12.12 Shopee terhadap Konsumsi Non-Esensial: (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surabaya)

Ana Nur Ifadah ; Dian Ayu Larasati ; Nuansa Bayu Segara ; Dhimas Bagus Virgiawan
RISOMA : Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidi... 📅 2026 Vol 4, No 4 🔗 DOI: 10.62383/risoma.v4i4.1823
Abstract
The development of e-commerce and digital payment systems has influenced students’ consumption patterns, including non-essential consumption. Shopee’s National Online Shopping Day (Harbolnas) 12.12 promotion offers various incentives that may shape perceptions and encourage consumption behavior among students. This study aims to analyze the perceptions of students of the Faculty of Social and Political Sciences, State University of Surabaya, toward Shopee’s Harbolnas 12.12 promotion and examine its influence on non-essential consumption. The research employed a quantitative approach with an associative design. A total of 382 students were selected using proportionate stratified random sampling. Data were collected through questionnaires and analyzed using descriptive statistics and simple linear regression. The findings reveal that students’ perceptions of Shopee’s Harbolnas 12.12 promotion are categorized as positive and have a significant influence on non-essential consumption. The more positive the students’ perceptions of the promotional offers, the greater their tendency to purchase goods beyond their primary needs. These findings indicate that digital promotional stimuli can influence students’ consumption behavior through perceptual processes and provide empirical support for the Stimulus-Organism-Response (S-O-R) theory in explaining the relationship between promotional stimuli and consumption behavior.
Keywords
Harbolnas 12.12 Shopee; Non-Essential Consumption; Shopeepay; S-O-R; Student Perception
How to Cite

Ana Nur Ifadah, et al. (2026). Pengaruh Persepsi pada Promo Harbolnas 12.12 Shopee terhadap Konsumsi Non-Esensial: (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surabaya). RISOMA : Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan, 4(4). https://doi.org/10.62383/risoma.v4i4.1823

Ana Nur Ifadah; Dian Ayu Larasati; Nuansa Bayu Segara; Dhimas Bagus Virgiawan, "Pengaruh Persepsi pada Promo Harbolnas 12.12 Shopee terhadap Konsumsi Non-Esensial: (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surabaya)," RISOMA : Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan, vol. 4, no. 4, 2026.

Ana Nur Ifadah; Dian Ayu Larasati; Nuansa Bayu Segara; Dhimas Bagus Virgiawan. "Pengaruh Persepsi pada Promo Harbolnas 12.12 Shopee terhadap Konsumsi Non-Esensial: (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surabaya)." RISOMA : Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan, vol. 4, no. 4, 2026.

Ana Nur Ifadah; Dian Ayu Larasati; Nuansa Bayu Segara; Dhimas Bagus Virgiawan. "Pengaruh Persepsi pada Promo Harbolnas 12.12 Shopee terhadap Konsumsi Non-Esensial: (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surabaya)." RISOMA : Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan 4, no. 4 (2026).

Ana Nur Ifadah, et al. (2026) 'Pengaruh Persepsi pada Promo Harbolnas 12.12 Shopee terhadap Konsumsi Non-Esensial: (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surabaya)', RISOMA : Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan, 4(4). doi: 10.62383/risoma.v4i4.1823.

Ana Nur Ifadah; Dian Ayu Larasati; Nuansa Bayu Segara; Dhimas Bagus Virgiawan. Pengaruh Persepsi pada Promo Harbolnas 12.12 Shopee terhadap Konsumsi Non-Esensial: (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surabaya). RISOMA : Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan. 2026;4(4).

Artikel Terkait

Hubungan antara Stres Kerja dengan Aggressive Driving pada Pengemudi Ojek Online di Shelter Stasiun Bekasi

Putri, Yuliana; Widya Nugraha, Andreas Corsini; Arfian Arfian

Menggambar dan Mewarnai Wayang Kulit sebagai Strategi Edukasi Budaya Anak

Soni Sadono; Dyah Ayu Wiwid Sintowoko; Donny Trihanondo

Memori Budaya Sebagai Kritik Ekoteologis: Reaktualisasi Kosmogoni Sauan Sibarrung terhadap Eksploitasi Kerbau di Toraja

Herman Tolan; Riyanti Sattu; Mega Rante Rara

Keadilan Distributif dalam Kebijakan BPJS PBI dan Pemutakhiran DTKS:Analisis Sosiologi Kebijakan Sosial

Reza Dwi Fahlefi

Pengaruh Persepsi pada Promo Harbolnas 12.12 Shopee terhadap Konsumsi Non-Esensial : (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surabaya)

Ana Ifadah; Dian Ayu Larasati; Nuansa Bayu Segara; Dhimas Bagus Virgiawan

Analisis Perancangan Event Kemah Budaya "Milangkara Warisan Cikalahang" sebagai Media Edukasi Budaya dan Promosi Desa Wisata Cikalahang Kabupaten Cirebon

Fitriatunnisa Shabrina; Ety Setiawati
Tren Sitasi Jurnal