OPTIMALISASI KINERJA DIMODERASI STRATEGI GREEN MARKETING PADA UKM

Yuliana ; Ika ; Lady Faerrosa ; Maghfira Rizky Maulani ; Susilo Talidobel ; M. Chothibul Umam Assa’ady
Jurnal Komunikasi dan Kebudayaan 📅 2023 Vol 10, No 1 🔗 DOI: 10.59050/jkk.v10i1.243
Abstract
The increasing number of SMEs will always be related to sustainability, and the urgency to care for the environment is becoming increasingly high so conventional marketing is starting to shift towards green marketing. Even though they have a large role in economic development, regarding sustainability issues, SMEs have not contributed optimally. The sampling technique is based on the principle of non-probability sampling. Questionnaires were processed by 108 culinary UKM owners in Lombok, using Structural Equation Modeling (SEM). The results of testing the direct influence of entrepreneurial orientation on optimizing the performance of SMEs in Lombok show that there is an insignificant influence. Green marketing has a moderating effect on entrepreneurial orientation and optimizing the performance of SMEs in Lombok.
Keywords: Entrepreneurial Orientation, Green marketing, Performance of SMEs
How to Cite

Yuliana, et al. (2023). OPTIMALISASI KINERJA DIMODERASI STRATEGI GREEN MARKETING PADA UKM . Jurnal Komunikasi dan Kebudayaan, 10(1). https://doi.org/10.59050/jkk.v10i1.243

Yuliana, Ika; Lady Faerrosa; Maghfira Rizky Maulani; Susilo Talidobel; M. Chothibul Umam Assa’ady, "OPTIMALISASI KINERJA DIMODERASI STRATEGI GREEN MARKETING PADA UKM ," Jurnal Komunikasi dan Kebudayaan, vol. 10, no. 1, 2023.

Yuliana, Ika; Lady Faerrosa; Maghfira Rizky Maulani; Susilo Talidobel; M. Chothibul Umam Assa’ady. "OPTIMALISASI KINERJA DIMODERASI STRATEGI GREEN MARKETING PADA UKM ." Jurnal Komunikasi dan Kebudayaan, vol. 10, no. 1, 2023.

Yuliana, Ika; Lady Faerrosa; Maghfira Rizky Maulani; Susilo Talidobel; M. Chothibul Umam Assa’ady. "OPTIMALISASI KINERJA DIMODERASI STRATEGI GREEN MARKETING PADA UKM ." Jurnal Komunikasi dan Kebudayaan 10, no. 1 (2023).

Yuliana, et al. (2023) 'OPTIMALISASI KINERJA DIMODERASI STRATEGI GREEN MARKETING PADA UKM ', Jurnal Komunikasi dan Kebudayaan, 10(1). doi: 10.59050/jkk.v10i1.243.

Yuliana, Ika; Lady Faerrosa; Maghfira Rizky Maulani; Susilo Talidobel; M. Chothibul Umam Assa’ady. OPTIMALISASI KINERJA DIMODERASI STRATEGI GREEN MARKETING PADA UKM . Jurnal Komunikasi dan Kebudayaan. 2023;10(1).

Artikel Terkait

Penggunaan Media Sosial Facebook Profesional Oleh Ibu Rumah Tangga Di Kelurahan Penanae Kecamatan Raba Kota Bima

Firdaus, Firdaus; Junaidin; Irham

Dramaturgi Dibalik Kehidupan Akun Facebook Professional “Mia Lyy”: Dramaturgi Dibalik Kehidupan Akun Facebook Professional “Mia Lyy”

Rahmawati Mayangsari, Yayu; Rahmi

Analisis Tingkat Partisipasi Pemuda Dalam Pemilihan Kepala Daerah Tahun 2024

Togala, Risman; Hadmar, Ahmad Muhardin; Nur, Utami

Eksplorasi Kebutuhan ECO-ELT Berbasis Kearifan Lokal dan Komunikasi global: Perspektif Pengajar di Pesantren

Ariani Rosadi; Kasman; Adhar, Yusuf Idhin; Irham

POLA KOMUNIKASI ORANG TUA DALAM MENGATASI KENAKALAN REMAJA: (Studi Pada Masyarakat Kelurahan Penanae)

Mayangsari, Yayu Rahmawati; Firdaus

ADVOKASI KEBIJAKAN HARGA ACUAN PEMBELIAN KOMODITAS JAGUNG DI KOTA DAN KABUPATEN BIMA PROVINSI NUSA TENGGARA BARAT

Irham, Irham; Salahuddin, Salahuddin
Tren Sitasi Jurnal